Was ist Pinterest,
und wie kannst Du es als Marketing-Werkzeug nutzen
“Finde neue Ideen zum Ausprobieren”
Mit diesem Leitspruch lädt Pinterest Interessenten ein,
sich einen Account zu erstellen.
Pinterest ist ein starkes Marketingtool für Selbstständige und Unternehmen. Wenn du professionell und fundiert an diese Plattform herangehst und deine Themen interessant aufbereitest, kannst du hier den größten Traffic-Magneten für deine Webseite oder deinen Shop aufbauen. So festigst du deinen Expertenstatus und erreichst mehr Bekanntheit.
1.Was genau ist Pinterest?
Pinterest zählt neben Google und YouTube zu der drittgrößten Suchmaschine weltweit und wurde 2010 in... gegründet. Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, auf der die Nutzer mit einen direkten Anliegen nach Lösungen suchen und wird zu den sozial Media Kanälen gezählt. Pinterest unterscheidet sich aber grundlegend von Facebook und Co. Der Fokus liegt bei dieser Plattform nicht auf Kommunikation, sondern auf dem Teilen, bzw pinnen von visuellen Inhalten. Also auf Bildern und Videos.
Der Name setzt sich zusammen aus den englischen Worten „pin“ und „interest“, also das , was interessiert, an-pinnen,bzw merken. Man kann sich Pinterest also auch als visuelle Pinwand verstehen, um Dinge, Inhalte zu merken und zu sammeln.
Pinterest zählt zu den am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken und ist ein idealer Ort, um Inspirationen zu finden. Sei es in Form von Rezepten, Modeideen, Kunst- und Heimwerkerprojekten oder Reisezielen und noch vieles mehr. Man kann sogar Produkte und Geschäfte entdecken und über Pins einkaufen. Wenn Du einen Pin findest, der Dich interessiert, kannst Du einfach darauf klicken, um mehr Informationen zu erhalten.
Die Plattform bietet den Nutzern einen zentralen Ort, an dem sie Inspirationen für verschiedene Themen sammeln können.
Hier eine Definition von Pinterest selbst:
"Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, mit der du Ideen wie Rezepte oder Einrichtungs- und Stylinginspiration findest. Bei den Milliarden von Pins auf Pinterest findest du immer inspirierende Ideen. Wenn dir Pins gefallen, merk sie dir auf Pinnwänden, damit du deine Ideen sortieren und leicht wiederfinden kannst."
das Zauberwort für Pinterest Inspiration
Auf Pinterest geht es um Inspiration und Ideenfindung. Kein Wunder also, dass Bereiche wie Nähen, Basteln, Kunst, Gestaltung, Kochen, Fashion, aber auch Hochzeit oder Reisen auf diese Plattform setzen. Mittlerweile ist Pinterest aber viel mehr als nur Lifestyle und du kannst mit fast jedem Thema Erfolg haben.
2.Pinterest als soziales Medium
Pinterest als sozial Media Kanal unterscheidet sich sehr von Facebook und Co.
Es geht weniger um die Kommunikation mit anderen oder aktuelle Status-Updates, sondern um sich selbst und die eigene Ideenfindung. Bei Pinterest steht nicht der Creator / der Influencer / das Unternehmen an sich im Vordergrund, sondern der Inhalt.
Während auf Instagram, Facebook und Twitter also persönliche Bilder und Statements gepostet werden, wird Pinterest hauptsächlich genutzt um Ideen zu speichern und Inspiration zu suchen. Die Nutzer besuchen die Plattform mit der Absicht etwas zu finden - meist suchen sie durch Suchbegriffe gezielt danach oder der individuelle Pinterest-Algorithmus schlägt es ihnen vor.
Es ist auch möglich,auf Pinterest Beiträge zu kommentieren, „Likes“ vergeben und sogar eine „Story“ veröffentlichen. Diese Funktionen werden aber wenig genutzt und stehen eher im Hintergrund.
Ein weiterer Unterschied zwischen Pinterest und anderen Plattformen besteht darin, wie Inhalte präsentiert werden:
Auf Instagram und anderen Plattformen liefert der Algorithmus den neuesten Inhalt in unseren Timelines. Dies können Inhalte von Seiten sein, denen wir folgen, oder Inhalte, die unsere Freunde mögen oder kommentieren. Auf der Startseite von Pinterest, dem Homefeed, werden jedoch hauptsächlich Inhalte angezeigt, die auf unseren letzten Suchen basieren. Diese Inhalte können sogar mehrere Monate alt sein.
Des weiteren spielt die Follower-Funktion bei Pinterest nicht so eine große Rolle und Du kannst auch ohne Follower, mit der richtigen Strategie, eine große Reichweite aufbauen. Das ist ein großer Vorteil, denn Du musst Dir nicht erst , wie bei Instagram, eine große Follower-Zahl aufbauen, um gesehen zu werden.
Pinterest ist langlebig und nachhaltig:
Ein Post bei Instagram wird nach ca. 21 Stunden nicht mehr ausgespielt und ist damit schon veraltet. Schade, um die ganze Arbeit und Mühe, die man hier reingesteckt hat. Ein Pinterest Pin hingegen hat eine Langlebigkeit von 3,5 Monaten! Viele Pins erhalten sogar noch Jahre später dauerhaft Aufmerksamkeit und bringen Besucher auf Deine Webseite.
Hier lohnt es sich also, mehr Arbeit in Pins zu stecken.
3.Die Pinterest- Nutzer
Rund 433 Millionen aktive Nutzer verzeichnet das Netzwerk 2022 Weltweit.
In Deutschland wird Pinterest von über 16 Millionen Menschen genutzt und auch hier ist die Tendenz steigend! In Deutschland ist Pinterest eines der beliebtesten sozialen Netzwerke 2022.
Die hohe Aktivität der Nutzer zeigt sich beispielsweise daran, dass allein in Deutschland täglich 4 Millionen Inhalte auf Pinterest gespeichert werden.
Die Zielgruppe von Pinterest ist jung. Mehr als die Hälfte aller Nutzer ist zwischen 18 und 34 Jahre alt. im Gegensatz zu Facebook. Hier beobachten Studien eine Abkehr jüngerer Menschen.
Mit 67 Prozent befinden sich weibliche Pinnerinnen klar in der Mehrzahl. Die Zahl der männlichen Nutzer in Deutschland beispielsweise nimmt aber zu und liegt derzeit bei 25%.
Interessant zu wissen ist auch: 33% der Frauen, die Pinterest aktiv nutzen, sind Mütter.
Hier eine Tabelle zu Alter und Geschlecht der Nutzer von Pinterest selbst:
Pinterest Nutzer lassen sich gern inspirieren und sind offen für neue Marken und Produkte und nutzen Pinterest aktiv für Kaufentscheidungen. Die Nutzer kommen mit einer Frage oder Idee zu Pinterest. Dort suchen sie Inspiration und Lösungen, mit der sie ihre Ideen Wirklichkeit werden lassen. Die Nutzer sind „Umsetzer“, das heißt, sie wollen nicht nur planen, sondern auch konkret realisieren.
-
77% der Nutzer haben auf Pinterest ein neues Produkt oder eine neue Marke entdeckt.
-
97% der 1000 beliebtesten Suchanfragen haben keinen Markenbezug.
-
Über 40% der Nutzer kommen aus dem höheren Einkommens-Sektor.
-
93% der täglichen Nutzer informieren sich über einen geplanten Einkauf
-
Auf dieser Internetseite kannst Du noch mehr über Zahlen und Pinterest-Statistiken erfahren:
4. wie funktioniert Pinterest: pinnen, re-pinnen und Boards
Aber wie funktioniert Pinterest?
Es gibt zwei Möglichkeiten, sich bei Pinterest anzumelden: mit einem Privaten Account oder einem Unternehmens-Account. Für den letzteren braucht man eine Webseite, die verifiziert werden muss.
Als privater Nutzer erstellt man, je nach individuellem Interesse, verschiedene themenbezogene Boards ( z.B. Reisen, Rezepte, Selbstfindung, Bussiness, ect) unter denen die gemerkten Inhalte abgespeichert werden. Diese Bords sind öffentlich ( lassen sich aber auch auf privat stellen). Je häufiger nun ein und der selbe Pin auf Nutzer-Boards geteilt wird, um so mehr gewinnt er an Relevanz und wird häufiger ausgespielt.
Das Merken von Pins auf einem persönlichen Bord nennt man auch Re-pinnen. Um so öfters Dein Pin von anderen Nutzern "ge-re-pinnt" wird, um so mehr kommt er in den Umlauf erhält eine größere Reichweite.
Das macht Pinterest unter andrem für Unternehmen so interessant, denn ein gut gestalteter Pin, unterlegt mit den richtigen Keywords, ist noch Monate, manchmal sogar noch Jahre lang im Umlauf.
Private Nutzer, die Pinterest als Suchmaschine zum planen und inspirieren nutzen, sammeln und merken sich also auf ihren privaten Boards Pins.
Es gibt auch die Möglichkeit, Pins aus Webseiten direkt bei Pinterest zu merken, wenn der Anbieter der Webseite diese Funktion auf seiner Webseite hinterlegt hat.
Als privater Nutzer hat man auch die Möglichkeit, selber Pins zu erstellen. Es stehen dafür aber nur zwei Pin-Formate zur Verfügung.
Für die Nutzung eines Unternehmens-Account hingegen werden sieben Pin-Formate angeboten und noch weitere kostenfreie Marketing-Tools und Anwendungen.
Und so sieht es aus, wenn du zum Beispiel ein Rezept für veganen Schokokuchen suchst:
Du erhältst eine unglaubliche Fülle an sehr ansprechenden Rezept-Angeboten. Jedes Angebot führt Dich zu einer Webseite, wo Du die gewünschten Informationen bekommst.
Klickst Du auf eines der Bilder, einen Pins, wird Dir dieser angezeigt. Auf der rechten Seite bekommst Du Informationen zu diesem Pin. Du kannst ihn Dir merken ( auf einer Deiner Pinnwände, z.B. Thema vegan backen), dem Anbieter folgen, oder auf die Webseite gehen zum Rezept. In diesem Fall wird das Rezept gleich mit angezeigt. Es handelt sich um einen sogenannten Rich-Pin, einen Pin, der mit noch mehr Informationen ausgestattet ist als ein einfacher Pin. Es empfiehlt sich immer für einen Business-Account, Rich-Pins einzurichten. Dazu später mehr.
Nun kannst Du Dir also dieses Rezept auf Deiner privaten Pinwand merken, damit Du es später schnell wieder findest.
Oder Du klickst auf den runden Button in der Pinbeschreibung mit dem Profilbild und gelangst zum Profil von RosaGrün, die das Rezept gepinnt hat. Dort kannst Du Dir entweder unter " erstellt "alle ihre Pins anschauen oder unter "gemerkt" alle ihr Thematischen Boards sehen und dort das passende auswählen.
Hier der Link zum selber schauen: https://www.pinterest.de/rosagruen_/
Gruppenboard: Es gibt auch die Möglichkeit für Gruppenbords. Dieses Bord gestalten verschiedene Nutzer gemeinsam. Es ist eine normale Pinnwand und wird auch wie eine solche erstellt. Mit einer Besonderheit: Hier legst du nicht wie gewohnt nur alleine deine Pins ab, auch Pinterest-Nutzer die von dir oder anderen zu dieser Pinnwand eingeladen sind, können hier pinnen. Darum ist ein Gruppenboard auch ein effektives Mittel, die Reichweite zu erhöhen.
Gruppenbords enthalten oft mehrere hundert bis mehrer tausend Pins
5. strategisches Pinterest Marketing
Pinterest ist ein hervorragendes Marketing-Werkzeug und gewinnt immer mehr an Bekanntheit und Beliebtheit. Die Plattform entwickelt sich ständig weiter entwickelt und die Anwendungsmöglichkeiten werden immer mehr Nutzerorientiert optimiert und ausgeweitet. Jedes Jahr gibt es Weiterentwicklungen.
Strategisches Pinterest Marketing bietet neben einer großen Reichweite dank der wachsenden Nutzerzahlen und der vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten viele Vorteile für Selbstständige, Blogger, kleine und große Unternehmen.
5.1. Die Vorteile von Pinterest:
-
Pinterest Nutzer suchen aktiv Inspiration und nutzen die Plattform engagiert, auch für Kaufentscheidungen.
-
Mit der Nutzung von Pinterest für dein Business profitierst du gleich von zwei Suchmaschinen! Denn Pinterest wird von Google indexiert, was bedeutet, dass deine Pins und dein Unternehmensprofil mit der richtigen SEO-Optimierung auch auf Google in den Suchergebnissen auftaucht
-
Gute Pins landen nicht nur im Feed der Nutzer, sondern werden auch bei der Google-Suche angezeigt: mit der richtigen SEO-Strategie lenkst du durch Pinterest Marketing Traffic auch über Google auf deine Website oder in deinen Online-Shop.
-
Pinterest Nutzer lassen sich gern von Pinnwänden anderer Nutzer inspirieren: tauchen deine Pins dort auf, wächst deine Reichweite organisch und du musst kein Community Management betreiben wie bei den anderen sozialen Netzwerken.
-
Schaffst du es, die Nutzer zu inspirieren, werden sie dir gern folgen – das erhöht die Kundenbindung.
-
Pinterest Content ist besonders langlebig und taucht immer wieder in den Feeds auf. Die Pins haben eine Halbwertszeit von 3,5 Monaten aus – bei Twitter sind es nur etwa 20 Minuten, bei Instagram 90 Minuten.
-
Die Nutzer nehmen Dir viel Arbeit ab, da sie Deinen Content weiter verteilen und somit die Sichtbarkeit und Relevanz Deiner Pins steigern.
5.2. Was sind die Nachteile von Pinterest?
Wie bei allen sozialen Netzwerken gibt es auch bei Pinterest nicht nur Vorteile.
Als Nachteil von Pinterest könnte man sagen, dass es vor allem am Anfang Zeitintensiv ist und dass sich ein sichtbarer Erfolg erst nach ca. sechs Monaten zeigt. Wobei auch dass nur ein Nachteil ist, wenn man gern einen schnellen Erfolg bei der Reichweitengewinnung haben möchte. Denn dafür ist Pinterest Marketing im Gegenzug nachhaltig und langlebig.
Den ganz schnellen Erfolge solltest du also bei Pinterest nicht erwarten. Wie oben erwähnt, hast du mit Pinterest ein langlebiges Marketingtool, bei dem Pins mindestens 3,5 Monate sichtbar bleiben ( und oft auch noch nach einem Jahr im Umlauf).
Deshalb kannst du erst nach ca. 3- 6 Monaten wirklich ablesen, ob deine Strategie Erfolg hat oder nicht. Man braucht also am Anfang Geduld. Wird dann aber, wenn man die richtige Strategie einsetzt und diese auch immer wieder den Gegebenheiten anpasst, für diese Geduld belohnt werden.
5.3. Für wen lohnt sich Pinterest Marketing?
Grundsätzlich lohnt sich Pinterest Marketing für Selbstständige, Unternehmen mit eigenen Inhalten und regelmäßig neuem Content, deren Angebot nicht Ortsgebunden ist.
Im Mittelpunkt steht die eigene Webseite, da diese die Vorraussetzung für Deinen Pinterest Unternehmens Account ist. Aber auch dein Blog, YouTube Kanal, Podcast, Instagram oder dein Shop eignen sich hervorragend als Pinn-Material.
Wer also auf Pinterest erfolgreich sein will, muss bereit sein, seinen Content regelmäßig visuell ansprechend aufzuarbeiten. Dazu später mehr.
Pinterest Marketing ist für Dich geeignet und du solltest es unbedingt nutzen, wenn Du...
-
Solopreneur bist und Dienstleistungen oder Produkte verkaufen möchtest.
-
einen Web-Shop hast und Produkte verkaufst und mehr Verkäufe generieren willst.
-
Newsletter-Anmeldungen generieren möchtest
-
Traffic für Dein Online-Magazin aufbauen oder ausweiten möchtest.
-
Traffic für Deinen Nischen-Blog aufbauen oder erhöhen möchtest
-
Traffic für deinen Unternehmens-Blog aufbauen willst
-
regelmäßig Kurse, Online-Kongresse oder Webinare veranstaltest und dafür mehr Anmeldungen generieren willst.
-
Affiliate-Marketing machst und mehr Traffic auf Deiner Webseite brauchst.
-
ein Start-Up Unternehmen hast und und Du ein nachhaltiges und zuverlässiges Marketingtool brauchst, um Reichweite aufzubauen und auch im Google-Ranking zu nach vorn zu kommen.
-
wenn du allgemein Deine Sichtbarkeit aufbauen oder erweitern und nachhaltig und mehr Kunden generieren möchtest.
.
5.4. Diese Ziele kannst Du mit Pinterest Marketing erreichen:
Hinter jedem Pin steckt eine genauestens auf die Ziele der einzelnen Unternehmen abgestimmte Strategie. Und genau diese Ziele solltest du vorher für dich und dein Business erarbeiten. Denn darauf sollte eine erfolgreiche Pinterest Marketing Strategie aufgebaut werden .Pinterest lohnt sich für Dich, wenn Du eines oder mehrere dieser 9 Ziele verfolgst:
1. Mehr Traffic:
Durch Pins erweckst du das Interesse des Nutzers und dieser gelangt mit einem Klick direkt auf deine Webseite. Deine Pin-Grafik und die Pin-Beschreibung müssen also Aufmerksamkeit erwecken, zielgerichtet sein und neugierig machen, damit der Nutzer gerne mehr über Dich und Dein Business erfahren möchte.
2. Mehr Aufmerksamkeit bei Google erhalten
Deine Pins werden nicht nur bei Pinterest gefunden, sondern auch bei Google. Du erscheinst bei zwei der drei größten Suchmaschinen überhaupt, wenn du auf Pinterest deine Pins veröffentlichst. Wenn du das Potential von SEO optimal ausnutzt, kannst du einen viel höheren Erfolg erzielen. Beschäftige dich also mit den für dich passenden Keywords und baue sie in die Pinnwand- und Pinnbeschreibung ein.
3.Bekanntheit
Lass dich entdecken und werde ein bekannter Experte auf Deinem Gebiet. 97 % der 1000 beliebtesten Suchanfragen auf Pinterest werden ohne Markennennung gestellt. So kannst du auch von Nutzern gefunden werden, die dich noch nicht kennen. Mit Pins auf Pinterest festigst du außerdem deine Expertise. Deine Inhalte und Blogbeiträge werden bekannter und öfter gelesen. Mit Pinterest Marketing kannst Du das Vertrauen in Deine Marke stärken und Deinen Expertenstatus festigen. Durch die steigenden Besucherzahlen gewinnt Dein Angebot, Deine Marke an Bekanntheit und Sichtbarkeit.
4. Mehr neue Kunden
Pinterest bietet Dir die Möglichkeit, Dienstleistungen und Produkte in einem neuen Kontext darzustellen und neue Kunden zu erreichen. Mit Deinen Inhalten und Produkten kannst Du den Pinterest Nutzern eine Lösung für ihr Problem, ihre Suche nach neuen Ideen, anzubieten. Klicken die Nutzer auf den Pin, landen sie auf Deiner Webseite, bzw Deinem Online-Shop.
Pinterest entwickelt sich deshalb auch immer weiter in Richtung Online-Shopping Erlebnis.
5. Umsatzsteigerung durch Produktverkauf
Nutze die Chance deinen Online- oder Etsyshop zu verknüpfen und so deine Produkte sichtbar zu machen. Neben dem Präsentieren deines Blogs, Podcasts, Youtube Kanals oder Affiliate Marketing, kannst Du selbstverständlich auch deine Produkte verkaufen. Erstelle ansprechende Pin-Grafiken und -Texte, damit potentielle Kunden Lust bekommen, mehr davon zu sehen. Lade deinen Produkt-Katalog hoch oder verbinde deine Pins mit deinem Online-Shop. Pinterest ist eine Suchmaschine und Dein Angebot kann die Antwort sein auf die Suchanfrage Deiner Zielgruppe sein.
6. Mehr Newsletter Abonnenten
Auch wenn Du Newsletter Abonnenten gewinnen möchtest, ist Pinterest Ideal. Wenn interessierte Nutzer auf deine Webseite kommen, ist es sinnvoll, sie hier direkt mit einem attraktiven Angebot als Newsletter Abonnenten zu gewinnen. Zum Beispiel durch ein kostenloses Angebot.
So konvertierst Du den Traffic, den Du mit Pinterest auf Deiner Webseite generierst und kannst Deine potentiellen Kunden in einer E-Mail Liste auffangen und sie weiterhin über Dein Angebot informieren.
7. Deine Social Media Auftritte pushen
Durch die Verlinkung zu deiner Webseite kannst du natürlich auch Werbung für deine Podcast-, YouTube- oder Instagram-Profile machen. Nutzer die sich für dich interessieren, sind ebenso neugierig was du auf den anderen sozialen Netzwerken so treibst. Du kannst Dich als Experte auf Deinem Spezialgebiet etablieren und weitere Follower finden. Der eine mag deine Webseite, der andere lieber die Interaktion auf Instagram. Stelle dich breit auf und schlage somit mehrere Fliegen mit einer Klappe.
8. Mehr Nachhaltigkeit – Langlebigkeit
Ein Pinterest Pin hat eine Langlebigkeit von 3,5 Monaten! Viele Pins erhalten sogar noch Jahre später dauerhaft Impressionen und Aufmerksamkeit.
Das liegt auch an der Saisonalität und daran, ob es ein „Evergreen-Content“ ist. Hier lohnt es sich also mehr Arbeit in Pins zu stecken.
9. Affiliate Marketing einbinden
Wenn du Pins erstellst, die auf deinen Affiliate Link führen, kannst du auch hier Geld verdienen, wenn der Nutzer direkt über diesen Link bestellt! Mache über interessante Blogbeiträge auf deine Affiliates aufmerksam und pinne diese Beiträge auf Pinterest.
5.5. Die richtige Pinterest Marketing Strategie:
Für ein erfolgreiches Marketing auf Pinterest ist es von größter Wichtigkeit, eine personalisierte Strategie auszuarbeiten und diese zielgenau anzuwenden. Dazu gehört erst einmal die Zielsetzung und die exakte Analyse der Zielgruppe und der relevantesten Themen. Dazu ist Pinterest Analytics bestens geeignet. Dort kannst Du herausfinden, was Deine Zielgruppe am meisten Interessiert und welch Keywords du in die Pin- und Pinnwandbeschreibung mit einfügen solltest. Und Du kannst Deine Themen darauf abstimmen.
Pinterest ist eine Suchmaschine und somit ist für eine erfolgreiche Marketingstrategie SEO (Suchmaschinenoptimierung ) von grundlegender Wichtigkeit, um überhaupt von der Zielgruppe gefunden zu werden. Dafür stellt Dir Pinterest kostenlos ein sehr gutes Werkzeug: Pinterest Analytics. Diese Anwendung hilft dir dabei, deine Präsenz auf Pinterest insgesamt zu verstehen. Dort kannst Du sehen, welche veröffentlichten Inhalte auf Pinterest am besten ankommen. Und dann Deine Strategie immer wieder daran neu ausrichten.
Siehe hier:
https://help.pinterest.com/de/business/article/pinterest-analytics
Ein hervorragendes Werkzeug und einfach in der Anwendung zur Pinn-Grafik Erstellung ist Canva:
Und zum zeitsparenden, effektiven Vorplanen und Pinnen ist Tailwind das perfekte Werkzeug und ist direkt mit Pinterest verbunden:
https://www.tailwindapp.com/?signup-with-email-first-exp=2
Neben der persönlichen Strategie gibt es noch die jeweils aktuelle Pinnstrategie von Pinterest. Diese ändert sich jedes Jahr etwas und man sollte immer auf dem Laufenden sein. Ich werde im Folgenden einige wichtige Punkte aufzählen für optimales Pinnen 2023:
-
regelmäßig Pinnen: Qualität zählt mehr als Quantität. Wo 2022 noch die Empfehlung von Pinterest war, täglich 5 bis 5 Pins hochzuladen, zählt seit diesem Jahr Qualität seit Quantität. Es gibt keine genauen Empfehlungen mehr von Pinterest, wieviel täglich gepinnt werden sollte. Es hat sich gezeigt, dass auch 5 bis 7 Pins Wöchentlich reichen, um erfolgreich eine große Reichweite aufzubauen, wenn die Pins eine gute Qualität in Gestaltung, Bildmaterial und Pinnbeschreibung aufweisen. Wenn mehr Content vorhanden ist, kann natürlich auch öfters gepinnt werden. Wenn Du Deine Pinnwände zeitnah füllen möchtest, kannst Du auch Fremdpins Pinnen, wenn diese Thematisch perfekt zu Deinem Thema passen.
-
Erstelle hochwertige Pinngrafiken: Die Entscheidung, auf welche Pins die Nutzer klicken, wird innerhalb einiger Sekunden gefällt. Eine Pinngrafik sollte optisch ansprechend und ästhetisch gestaltet sein. Pinterest Nutzer bevorzugen im Durchschnitt helle und warme Farben. Verwende nur hochwertige Fotos. Die Pins sollten eine Schriftzug beinhalten mit dem Thema und Dein Logo und den Namen Deines Business. Die Farben und die Gestaltung richten sich nach Deinem Webseiten-Branding.
-
Exaktes und zielgenaues Pinnen: es empfiehlt sich, zu Beginn erst einmal ca zehn Pinnwände einzurichten. Jede Pinnwand hat ein etwas unterschiedliches Thema ( z.B. Reisen mit Kindern, Reiseziele im Winter, auf Teneriffa mit Kindern unterwegs, Zelten mit Kindern, ect). Dann verteilst Du die Pins auf die Thematisch passendsten Boards. Pinnbeschreibung und Bordbeschreibung müssen zusammen passen. Dabei solltest Du den jeweiligen Pin auf das relevanteste Board zuerst Pinnen. Ein und derselbe Pin kann auf 2 bis 3 relevante Boards gepinnt werden. Du kannst auch Fremdpins ( bis zu 30 %, niemals mehr) auf Deinen Bords merken, wenn diese Thematisch genau dazu passen.
-
Pinnen auf Gruppenboards: Gruppenboards (Gruppenpinnwände) geben Dir die Chance, dass deine Pins einer wesentlich größeren Zielgruppe angezeigt werden. Darüber hinaus hilft es der Vernetzung und dem Bekanntheitsgrad deiner Marke. Gruppenbords haben oftmals hunderte bis mehrere tausend Pins und sehr viele Follower. Es empfiehlt sich, das zu nutzen, um mehr Reichweite aufzubauen. Such Dir zwei bis drei passende Gruppenbords und stelle eine Anfrage an den Bordinhaber. Wenn Du selber schon eine Reichweite aufgebaut hast, kannst Du natürlich auch selbst ein Gruppenbord erstellen.
-
vermeide Wiederholungen: Pinterest liebt frischen Content. Das heißt, Du sollst ein und die selbe URL ( eine Webseitenadresse) nicht zu oft hintereinander verwenden für Pins, da diese dann nicht mehr optimal ausgespielt werden. Nochmal zur Erinnerung: jedem Pin wird eine Webadresse hinterlegt, damit Interessenten über den Pin direkt auf Deine Webseite kommen. Du kannst z.B. für einen Blogartikel drei Pinngrafiken erstellen, alle etwas unterschiedlich gestaltet und mit unterschiedlicher Pinnbeschreibung. Diese drei kannst Du jeweils mit einem Abstand von einer Woche auf die jeweiligen Pinnwände pinnen. dabei kannst Du jeden Pin auf ein bis drei Deiner Bords verteilen. Dann lässt Du drei Monate Zeit und kannst sie wieder Pinnen. Diese Abstände sollten unbedingt für eine Erfolgreiche Strategie eingehalten werden.
-
Nutze alle Pinnformate: Pinterest bietet sieben verschiedene Formate für die Pins an, die für eine erfolgreiche Strategie unbedingt alle genutzt werden sollten.
-
erstelle regelmäßig Ideenpins: Ein Format wird von Pinterest besonders hervorgehoben, da es bei der Plattform um Ideenfindung und Inspiration geht: der Ideenpin. Dieser besteht aus mehreren Bildern, bzw Grafiken, kann aber auch als Video erstellt werden. Dieser Pin ist der Einzige, dem Keine URL hinterlegt wird. Daher eignet er sich auch hervorragend, falls Du nicht ständig neuen Content auf Deiner Webseite erstellen kannst.
-
nutze Rich-Pins: Ein wichtiger Aspekt, der bei der Kundengewinnung auf Pinterest hilft, sind die Rich Pins. Denn dieses Format enthält viel mehr Informationen als der Standard Pin, außerdem werden Rich Pins von Pinterest bevorzugt ausgespielt. Du musst diese Funktion nur einmal aktivieren und dann werden Deine Pins automatisch zu Rich-Pins. Dazu unten mehr.
-
Merken-Button auf Deiner Webseite einbinden: es empfiehlt sich sehr, den Merken Button von Pinterest Pinterest auf Deiner Webseite zu installieren oder Pins in Deine Webseite mit einzubinden. Das erhöht die Interaktion mit Interessenten und Kunden. Somit können diese, wenn sie über Google Deine Webseite gebunden haben, sich gleich über Deine Seite den Inhalt auf ihren Bords bei Pinterest merken. Oder sie kommen über Pinterest zu Dir auf Die Webseite, finden Deinen Inhalt interessant und können ihn sich gleich dort merken, ohne erst zu Pinterest zurück zu gehen.
-
regelmäßig in die Pinterest Analytics schauen: überprüfe immer wieder mal, welche Deine Pins am meisten angeschaut und geteilt werden. Welche Themen sind es und welche Grafiken kommen gut an? Richte Daran Deine Themen und die Grafikgestaltung neu aus.
WICHTIG: Vielleicht hört sich das alles recht viel an für den Anfang. Es ist aber viel Einfacher
6. Rich Pins:
Pinterest bietet verschiedene Pin-Formate an, die für eine gut ausgewogene Marketing Strategie alle genutzt werden sollten. Ich möchte aber an dieser Stelle nur auf zwei davon genauer eingehen, da diese sich hervorheben und große Vorteile mit sich bringen.
Rich-Pins
Rich-Pins ist ein Angebot , das allen Nutzern mit Unternehmens-Account kostenfrei zur Verfügung steht. Es handelt sich um Pins, die mit zusätzlichen Informationen angereichert sind und so dem Nutzer noch schneller einen guten Überblich über Dein Angebot verschafft. Es ist sehr einfach, diese Funktion einzurichten und in jedem Fall empfehlenswert.
Hier mehr Informationen dazu bei Pinterest selbst:
https://help.pinterest.com/de/business/article/rich-pins
Es Gibt drei verschiedene Arten von Rich Pins:
1. Rezept Rich Pins: die Zutatenliste wird neben dem Pin angezeigt.
2. Produkt Rich Pins: Es wird der Preis und die Beschreibung des Produktes Angezeigt.
3. Artikel Rich Pins: die Beschreibung des Blogartikels wird angezeigt.
7. Ideenpins:
Ideen-Pins können bis zu 20 Seiten mit Videos, Bildern oder einer Kombination aus beidem enthalten.
Wie Standard-Pins werden Ideen-Pins in Ihrem Startseiten-Feed und an anderen Stellen in der App angezeigt. Aber sie heben sich leicht von Standard-Pins ab. Wenn du einen Ideen-Pin veröffentlichst, generiert Pinterest oben links automatisch ein Symbol, das die Anzahl der Seiten anzeigt, die er enthält.
Benutzer können tippen, um durch die Videos zu blättern, die in einem Ideen-Pin enthalten sind, wodurch sie Instagram- oder Facebook-Geschichten ähnlich werden. Im Gegensatz zu Stories verschwinden Ideen-Pins jedoch nicht nach 24 Stunden. Stattdessen erscheinen sie dauerhaft auf Ihrem Pinterest-Profil.
Ihre Ideen-Pins können nicht nur die Foto- und Videoinhalte Ihrer Marke präsentieren, sondern auch Voiceovers und Übergänge enthalten. Ideen-Pins können auch interaktive Elemente wie verlinkte Detailseiten, Produkt-Tags, Profil-Tags und Sticker enthalten.
Sobald Benutzer auf einen Ideen-Pin getippt haben, haben sie mehrere Optionen zur Interaktion. Sie können auf das Herzsymbol drücken, um eine Reaktionsoption auszuwählen, auf das Nachrichtensymbol tippen, um einen Kommentar zu hinterlassen, oder auf das Lesezeichensymbol tippen, um zu speichern. Benutzer können auch auf das Teilen-Symbol tippen, um Inhalte kanalübergreifend zu teilen.
Für Pinterest Anfänger oder Fortgeschrittene, die Idea Pins gerne besser verstehen möchten, habe ich hier umfassend zusammengestellt: Was ist ein Idea Pin und wie kannst du ihn erstellen?
Idea Pins hießen früher Story Pins. Sie eignen sich wunderbar um eine kurze Geschichte, eine Anleitung oder ein paar Handgriffe in einem Video zu zeigen.
Die Idea Pins enthalten höchstens 20 einzelne Seiten oder Videos in denen du zum Beispiel Rezepte, Tipps, Workouts, DIY Projekte oder dein Produkt und dich(!) zeigen kannst. Früher war es auf Pinterest nicht sonderlich wichtig, wer hinter den Pinterest Profilen steckt. Inzwischen wird es aber bedeutender auch hier Follower zu bekommen.
Bei Idea Pins kannst du keinen Link hinterlegen, wie bei anderen Pin Formaten, deshalb sind die Ziele bei Ideen-Pins andere als Traffic auf deine Webseite zu bekommen.
Mit Video-Pins oder statischen Pins möchten wir die Pinterest Nutzer auf unsere Webseite oder in den Shop abholen. Trotzdem sind Idea Pins nicht weniger wichtig. Welche Ziele du mit ihnen erreichen kannst, erkläre ich weiter unten.
Mit Idea Pins erzählst du eine kurze Geschichte oder zeigst eine Anleitung zu deinem Thema. Inspiriere die Nutzer und mache sie neugierig! Sei kreativ! In einem Idea Pin kannst du bis zu 20 Seiten nutzen: mit Videos, Musik, Voice Overlays – also mit deiner Stimme, Grafiken, Texten und Bildern.
So setzt du deine Tipps, deine Persönlichkeit, dein Produkt oder eine kurze Geschichte gekonnt in Szene. Idea Pins lassen dir eine Menge Spielraum für deine Kreativität!
8. Shop-Funktion:
Es gibt auf Pinterest ein verifiziertes Händlerprogramm. Das heißt, wenn Du einen Shop hast und Produkte Online verkaufst, kannst Du Dich als Händler verifizieren lassen und damit wird unter Deinem Profil auch der Button "Shoppen" angezeigt.
Hier die Beschreibung von Pinterest selbst:"
"Mit dem Verifizierte-Händler-Programm können Nutzer*innen überprüfte Marken entdecken und bei ihnen einkaufen. Das Programm ist kostenlos und hebt deine Marke hervor. Außerdem verzeichnen Händler, die am Programm teilnehmen, im Vergleich zu Händlern, die nicht teilnehmen, eine um 17 % höhere Conversion-Rate."
Das findest Du unter folgendem Link:
https://business.pinterest.com/de/verified-merchant-program/
Wenn Du Dich als Händler verifizierst, hast Du außerdem die Möglichkeit, Pinterest Werbekampangen zu starten und so noch mehr Reichweite und Erfolg zu generieren. Dazu schreibt Pinterest folgendes:
Schaue Selbst nach bei Pinterest:
https://business.pinterest.com/de/shopping/
Dieser skalierte Ansatz zahlt sich aus: Händler, die ihre Produkte als Pinterest-Kataloge hochladen, verzeichnen 5-mal mehr Impressions als diejenigen, die ihre Produkte nicht hinzufügen. 3
Geduld und Langlebigkeit
Schneller Erfolge solltest du bei Pinterest nicht erwarten. Wie oben erwähnt, hast du mit Pinterest ein langlebiges Marketingtool, bei dem Pins mindestens 3,5 Monate sichtbar bleiben. Deshalb kannst du erst nach ca. 3- 6 Monaten wirklich ablesen, ob deine Strategie Erfolg hat oder nicht. Gewöhne dir eine neue Pinroutine an, spiele regelmäßig neue Pins auf Pinterest ein und hab Geduld! Dafür wirst du, wenn du klickstarke und interessante Pins streust, ein langlebiges Marketing Tool erhalten