Was ist Pinterest
und wie kannst Du es als Marketing-Werkzeug nutzen
“Finde neue Ideen zum Ausprobieren”
Mit diesem Leitspruch lädt Pinterest Interessenten ein,
sich einen Account zu erstellen.
Inhalt:
2. Pinterest als soziales Medium
4. Wie funktioniert Pinterest für die Nutzer
5. strategisches Pinterest Marketing
5.1. Das Pinterest Unternehmenskonto
5.1. Die Vorteile von Pinterest
5.2. Was sind die Nachteile von Pinterest?
5.3. für wen lohnt sich Pinterest Marketing?
5.4. Diese Ziele kannst Du erreichen
5.5. Die richtige Pinterest Marketing Strategie
7. Idea-Pins
8. Das verifizierte Händlerprogramm
Pinterest ist ein starkes Marketingtool für Selbstständige und Unternehmen. Wenn du professionell und fundiert an diese Plattform herangehst und deine Themen interessant aufbereitest, kannst du hier den größten Traffic-Magneten für deine Webseite oder deinen Shop aufbauen. In diesem Artikel erfährst Du, was Pinterest genau ist, wie es funktioniert, über Vor und Nachteile , wie Du es für Dein Business nutzen kannst und warum das so sinnvoll ist.
Pinterest zählt neben Google und YouTube zu der drittgrößten Suchmaschine weltweit und wurde 2010 in den USA gegründet. Das Besondere dabei ist: Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, auf der die Nutzer mit einen direkten Anliegen nach Lösungen suchen und wird zu den sozial Media Kanälen gezählt. Pinterest unterscheidet sich aber grundlegend von Facebook und Co. Der Fokus liegt bei dieser Plattform nicht auf Kommunikation, sondern auf dem Teilen, bzw pinnen von visuellen Inhalten. Also auf Bildern und Videos.
Der Name setzt sich zusammen aus den englischen Worten „pin“ und „interest“, also das , was interessiert, an-pinnen, bzw merken. Man kann sich Pinterest also auch als visuelle Pinwand verstehen, um Dinge, Inhalte zu merken und zu sammeln.
Pinterest zählt zu den am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerken und ist ein idealer Ort, um Inspirationen zu finden und Lösungen für Fragen zu finden. Sei es in Form von Rezepten, Modeideen, Kunst- und Heimwerkerprojekten oder Reisezielen und noch vieles mehr. Man kann sogar Produkte und Geschäfte entdecken und über Pins einkaufen. Aber auch Themen wie bewusste Elternschaft, Selbstfindung, Selbstheilung und Spiritualität sind große Themen auf der Plattform und werden viel gesucht. Da besonders Frauen und Mütter Pinterest regelmäßig nutzen, sind alle Themen rund um die Weiblichkeit auch sehr gefragt.
Wenn Du einen Pin findest, der Dich interessiert, kannst Du einfach darauf klicken, um mehr Informationen zu erhalten. Bei einem weiteren Klick landet der Interessent direkt auf Deiner Webseite.
Die Plattform bietet den Nutzern einen zentralen Ort, an dem sie Inspirationen für verschiedene Themen sammeln können.
Hier eine Definition von Pinterest selbst:
"Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine, mit der du Ideen wie Rezepte oder Einrichtungs- und Stylinginspiration findest. Bei den Milliarden von Pins auf Pinterest findest du immer inspirierende Ideen. Wenn dir Pins gefallen, merk sie dir auf Pinnwänden, damit du deine Ideen sortieren und leicht wiederfinden kannst."
hier der Linke zu dem Zitat: https://help.pinterest.com/de/guide/all-about-pinterest
Das Zauberwort für Pinterest Inspiration:
Auf Pinterest geht es um Inspiration und Ideenfindung. Kein Wunder also, dass Bereiche wie Kunst und Kreativität, Nähen, Basteln, Raumgestaltung, Kochen, Fashion, Reisen, aber auch Coaching, Selbstfindung, Selbstheilung und Spiritualität auf diese Plattform setzen. Mittlerweile ist Pinterest viel mehr als nur Lifestyle und du kannst mit fast jedem Thema Erfolg haben.
2.Pinterest als soziales Medium
Pinterest als sozial Media Kanal unterscheidet sich sehr von Facebook und Co.
Es geht weniger um die Kommunikation mit anderen oder aktuelle Status-Updates, sondern um sich selbst und die eigene Ideenfindung. Bei Pinterest steht nicht der Creator / der Influencer / das Unternehmen an sich im Vordergrund, sondern der Inhalt.
Während auf Instagram, Facebook und Twitter also persönliche Bilder und Statements gepostet werden, wird Pinterest hauptsächlich genutzt um Ideen zu speichern und Inspiration zu suchen. Die Nutzer besuchen die Plattform mit der Absicht etwas zu finden - meist suchen sie durch Suchbegriffe gezielt danach oder der individuelle Pinterest-Algorithmus schlägt es ihnen vor.
Es ist auch möglich, auf Pinterest Beiträge zu kommentieren, „Likes“ vergeben und sogar eine „Story“ veröffentlichen. Diese Funktionen werden aber wenig genutzt und stehen eher im Hintergrund.
Ein weiterer Unterschied zwischen Pinterest und anderen Plattformen besteht darin, wie Inhalte präsentiert werden:
Auf Instagram und anderen Plattformen liefert der Algorithmus den neuesten Inhalt in unsere Timelines. Dies können Inhalte von Seiten sein, denen wir folgen, oder Inhalte, die unsere Freunde mögen oder kommentieren. Auf der Startseite von Pinterest, dem Homefeed, werden jedoch hauptsächlich Inhalte angezeigt, die auf unseren letzten Suchen basieren. Diese Inhalte können sogar mehrere Monate alt sein.
Des weiteren spielt die Follower-Funktion bei Pinterest nicht so eine große Rolle und Du kannst auch ohne Follower, mit der richtigen Strategie, eine große Reichweite aufbauen. Das ist ein großer Vorteil, denn Du musst Dir nicht erst , wie bei Instagram, eine große Follower-Zahl aufbauen, um gesehen zu werden.
Pinterest ist langlebig und nachhaltig:
Ein Post bei Instagram wird nach ca. 21 Stunden nicht mehr ausgespielt und ist damit schon veraltet. Schade, um die ganze Arbeit und Mühe, die man hier reingesteckt hat. Ein Pinterest Pin hingegen hat eine Langlebigkeit von 3,5 Monaten! Viele Pins erhalten sogar noch Jahre später dauerhaft Aufmerksamkeit und bringen Besucher auf Deine Webseite.
Hier lohnt es sich also, mehr Arbeit in Pins zu stecken.
Rund 433 Millionen aktive Nutzer verzeichnet das Netzwerk 2022 Weltweit.
In Deutschland wird Pinterest von über 16 Millionen Menschen genutzt und auch hier ist die Tendenz steigend! In Deutschland ist Pinterest eines der beliebtesten sozialen Netzwerke 2022.
Die hohe Aktivität der Nutzer zeigt sich beispielsweise daran, dass allein in Deutschland täglich 4 Millionen Inhalte auf Pinterest gespeichert werden.
Die Zielgruppe von Pinterest ist jung. Mehr als die Hälfte aller Nutzer ist zwischen 18 und 34 Jahre alt. im Gegensatz zu Facebook. Hier beobachten Studien eine Abkehr jüngerer Menschen.
Mit 67 % befinden sich weibliche Pinnerinnen klar in der Mehrzahl. Die Zahl der männlichen Nutzer in Deutschland beispielsweise nimmt aber zu und liegt derzeit bei 25%.
Interessant zu wissen ist auch: 33% der Frauen, die Pinterest aktiv nutzen, sind Mütter.
Hier eine Tabelle zu Alter und Geschlecht der Nutzer von Pinterest selbst:
Pinterest Nutzer lassen sich gern inspirieren und sind offen für neue Marken und Produkte und nutzen Pinterest aktiv für Kaufentscheidungen. Die Nutzer kommen mit einer Frage oder Idee zu Pinterest. Dort suchen sie Inspiration und Lösungen, mit der sie ihre Ideen Wirklichkeit werden lassen. Die Nutzer sind „Umsetzer“, das heißt, sie wollen nicht nur planen, sondern auch konkret realisieren.
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77% der Nutzer haben auf Pinterest ein neues Produkt oder eine neue Marke entdeckt.
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97% der 1000 beliebtesten Suchanfragen haben keinen Markenbezug.
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Über 40% der Nutzer kommen aus dem höheren Einkommens-Sektor.
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93% der täglichen Nutzer informieren sich über einen geplanten Einkauf
Auf dieser Internetseite kannst Du noch mehr über Zahlen und Pinterest-Statistiken erfahren:
4. wie funktioniert Pinterest für die Nutzer: Bords und Pins, pinnen, re-pinnen
Aber wie funktioniert Pinterest für die Nutzer?
Es gibt zwei Möglichkeiten, sich bei Pinterest anzumelden: mit einem Privaten Account oder einem Unternehmens-Account.
Pin:
Pins bezeichnen bei Pinterest die einzelnen Bilder, Videos, Grafiken oder Produkte, die auf themenbezogenen Bords angepinnt werden können. Sie werden auch als Lesezeichen bezeichnet, mit denen sich die Nutzer Inhalte auf Pinterest merken, die ihnen gefallen. Wenn du auf einen Pin klickst, wird Dir dieser angezeigt mit einer Beschreibung des Inhaltes oder des Produktes und noch weitere Informationen wie z.B. das Profil des Anbieters. Klickst Du dann nochmal auf den Pin, gelangst Du direkt auf die Webseite des Anbieters oder auf dessen YouTube Kanal oder Instagram Beitrag. Den meisten Pins ist immer eine URL hinterlegt, mit der sie verlinkt sind.
Pinterest Bords:
Als privater Nutzer erstellt man, je nach individuellem Interesse, verschiedene themenbezogene Boards ( z.B. Reisen, Rezepte, Selbstfindung, Business, ect) unter denen die gemerkten Inhalte abgespeichert werden. Dort können Inhalte, die sich thematisch ähnlich sind, ganz bequem gebündelt werden. Andere Nutzer können dann ganz leicht einer Pinnwand folgen, die sich zum Beispiel mit „Rezepten für Kinder“ befasst oder „Deko-Ideen für den Stadtbalkon“ bietet.
Durch verschiedene Pinnwände können Inhalte leichter zusammengefasst und gefunden werden. Zudem kann jeder Nutzer frei entscheiden, welchen Pinnwänden er folgen möchte und welche Themen ihn interessieren. Die Bords sind öffentlich ( lassen sich aber auch auf privat stellen). Je häufiger nun ein und der selbe Pin auf Nutzer-Boards geteilt wird, um so mehr gewinnt er an Relevanz und wird häufiger ausgespielt.
Re-pinnen:
Das Merken von Pins auf einem persönlichen Bord nennt man auch Re-pinnen. Um so öfters ein Pin von anderen Nutzern "ge-re-pinnt" wird, um so mehr kommt er in den Umlauf erhält eine größere Reichweite.
Das macht Pinterest unter anderem für Unternehmen so interessant, denn ein gut gestalteter Pin, unterlegt mit den richtigen Keywords, ist noch Monate, manchmal sogar noch Jahre lang im Umlauf.
Private Nutzer, die Pinterest als Suchmaschine zum planen und inspirieren nutzen, sammeln und merken sich also auf ihren privaten Boards Pins.
Es gibt auch die Möglichkeit, Pins aus Webseiten direkt bei Pinterest zu merken, wenn der Anbieter der Webseite diese Funktion auf seiner Webseite hinterlegt hat.
Pinnen:
Als Nutzer mit einem privaten Account hat man auch die Möglichkeit, selber Pins zu erstellen. Es stehen dafür aber nur zwei Pin-Formate zur Verfügung. Das hochladen von Pins das speichern auf einem relevanten Bord nennt man pinnen.
Für die Nutzung eines Unternehmens-Account hingegen werden sieben Pin-Formate angeboten und noch weitere kostenfreie Marketing-Tools und Anwendungen.
Und so sieht es aus, wenn du zum Beispiel ein Rezept für veganen Schokokuchen suchst:
Du erhältst eine unglaubliche Fülle an sehr ansprechenden Rezept-Angeboten. Jedes Angebot führt Dich zu einer Webseite, wo Du die gewünschten Informationen bekommst.
Klickst Du auf eines der Bilder, einen Pins, wird Dir dieser angezeigt. Auf der rechten Seite bekommst Du Informationen zu diesem Pin. Du kannst ihn Dir merken ( auf einer Deiner Pinnwände, z.B. Thema vegan backen), dem Anbieter folgen, oder auf die Webseite gehen zum Rezept. In diesem Fall wird das Rezept gleich mit angezeigt. Es handelt sich um einen sogenannten Rich-Pin, einen Pin, der mit noch mehr Informationen ausgestattet ist als ein einfacher Pin. Es empfiehlt sich immer für einen Business-Account, Rich-Pins einzurichten. Dazu später mehr.
Nun kannst Du Dir also dieses Rezept auf Deiner privaten Pinwand merken, damit Du es später schnell wieder findest.
Oder Du klickst auf den runden Button in der Pinbeschreibung mit dem Profilbild und gelangst zum Profil von RosaGrün, die das Rezept gepinnt hat. Dort kannst Du Dir entweder unter " erstellt "alle ihre Pins anschauen oder unter "gemerkt" alle ihr Thematischen Boards sehen und dort das passende auswählen.
Hier der Link zum selber schauen: https://www.pinterest.de/rosagruen_/
Gruppenboard: Es gibt auch die Möglichkeit für Gruppenbords. Dieses Bord gestalten verschiedene Nutzer gemeinsam. Es ist eine normale Pinnwand und wird auch wie eine solche erstellt. Mit einer Besonderheit: Hier legst du nicht wie gewohnt nur alleine deine Pins ab, auch Pinterest-Nutzer die von dir oder anderen zu dieser Pinnwand eingeladen sind, können hier pinnen. Darum ist ein Gruppenboard auch ein effektives Mittel, die Reichweite zu erhöhen.
Gruppenbords enthalten oft mehrere hundert bis mehrer tausend Pins
Pinterest ist ein hervorragendes Marketing-Werkzeug und gewinnt immer mehr an Bekanntheit und Beliebtheit. Die Plattform entwickelt sich ständig weiter entwickelt und Anwendungsmöglichkeiten die werden immer mehr nutzerorientiert optimiert und ausgeweitet. Jedes Jahr gibt es wieder Weiterentwicklungen.
Strategisches Pinterest Marketing bietet neben einer großen Reichweite dank der wachsenden Nutzerzahlen und der vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten viele Vorteile für Selbstständige, Blogger, kleine und große Unternehmen. Für die Nutzung als Marketing Plattform brauchst Du einen Pinterest Unternehmenskonto. Dieses ist kostenlos. Es gibt große Unterschiede zu dem Privataccount:
5.1. Der Pinterest Unternehmenskonto: welche Unterschiede gibt es zu einem privaten Account?
Du hast bei Pinterest nicht nur die Möglichkeit, ein privates Konto zu erstellen, sondern kannst auch vom Pinterest Unternehmenskonto Gebrauch machen. Dieses richtet sich vornehmlich an Unternehmen und gewerbliche Anbieter. Es unterscheidet sich grundlegend von dem privaten Account, wie Du der Aufzählung unten entnehmen kannst.
Generell empfiehlt es sich für Unternehmen somit, einen Business Account anzulegen. Mit einem privaten Pinterest Konto bist du stattdessen besser beraten, wenn du das Netzwerk für private Zwecke nutzen möchtest.
Pinterest Unternehmenskonto für Business
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Pinstitute – Zugriff auf Workshops, Webinare und andere Tools
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Pinterest Analytics zur Analyse des Erfolgs und zur Strategieausrichtung
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7 verschiedene Pin-Formate im Angebot
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Rich Pins können angelegt werden und bieten weitere Informationen
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Unternehmen können den Firmennamen anzeigen lassen
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Direkt Verlinkung auf die verifizierte Webseite
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verifiziertes Händlerprogramm im Angebot mit Shop- und Katalogfunktion
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Promotend Pins möglich-das Werbeprogramm von Pinterest.
Privater Pinterest Account
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Reguläre Nutzungsbedingungen
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Kein Zugriff auf Schulungsinhalte
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Keine Analyse möglich
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nur Standartpins können erstellt werden
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Angabe von Vor- und/oder Nachname möglich
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Keine Webseiten Verlinkung möglich
5.2. Die Vorteile von Pinterest:
Pinterest hat für Selbstständige und Unternehmen sehr viele Vorteile:
1.Die Nutzer:
Wie bereits im Absatz „Pinterest Nutzer“ erwähnt, suchen diese auf der Plattform aktiv nach Inspirationen und Anregungen auch für ihre Kaufentscheidung und sind offen für neue und auch noch unbekannte Marken und Angebote.
2. Indexierung von Google:
Mit der Nutzung von Pinterest für dein Business profitierst du gleich von zwei Suchmaschinen! Denn Pinterest wird von Google indexiert. Das bedeutet, dass deine Pins und dein Unternehmensprofil mit der richtigen SEO-Optimierung auch auf Google in den Suchergebnissen auftaucht.
3. Kostenloses Marketing-Tool:
Die Erstellung und die Nutzung eines Pinterest Unternehmens-Account ist Kostenfrei! Du bekommst ein großartiges Marketinginstrument mit vielen hilfreichen Anwendungen wie z.B. den Pinterest Analytics und noch vieles mehr. Und das völlig umsonst. Bei Pinterest musst Du erst etwas bezahlen, wenn Du Werbeanzeigen schalten möchtest.
4. Webseiten Verlinkung:
Anders als bei Instagram, Facebook & Co kannst du bei Pinterest einen Link auf deinem Pin hinterlegen, über den die Nutzer dann zum Beispiel auf deine Website verwiesen werden können ( aber auch auf Deinen YouTube Kanal, Instagram oder Shop). Somit kann dein potenzieller Kunde mit nur einem Klick mehr über dein Produkt, deinen Blog etc. erfahren und muss nicht erst nach deiner Website suchen, wenn ihm etwas von dir gefällt.
5. Kein Community Management nötig:
Pinterest Nutzer lassen sich gern von Pinnwänden anderer Nutzer inspirieren. Werden also Deine Pins auf den Pinnwänden der Nutzer gemerkt (gespeichert), wächst deine Reichweite organisch und du musst kein Community Management betreiben wie bei den anderen sozialen Netzwerken. Interessierte Nutzer werden Dir Folgen, eil sie Deine Angebote sher interessant finden.
6. Keine oder wenig Follower auf Pinterest:
Um Reichweite bei Pinterest aufzubauen, bist Du nicht nicht auf Follower angewiesen, da die Plattform eine visuelle Suchmaschine ist. Somit kannst du mit der richtigen Strategie, schönen ansprechenden Bildern, Grafiken und SEO optimierten Texten auch mit wenigen oder gar keinen Followern deine potenziellen Kunden erreichen und auf dich aufmerksam machen!
7. Nachhaltigkeit:
Pinterest Content ist besonders langlebig und taucht immer wieder in den Feeds auf. Die Pins haben eine Halbwertszeit von 3,5 Monaten aus – bei Twitter sind es nur etwa 20 Minuten, bei Instagram 90 Minuten.
8. Die Pinterest Analytics:
Mit der interessanten und hilfreichen Funktion der Pinterest Analytics ( für Unternehmens-Accounts), kannst du klar erkennen und analysieren, wie gut deine Pinterest-Strategie funktioniert oder was Du ändern musst. Durch die detaillierte Angabe aller wichtigen Infos und den umfangreichen Funktionen kannst du gut erkennen, welcher Content bei deinen potenziellen Kunden am besten ankommt oder was du verbessern könntest. Außerdem kannst du mithilfe der Analytics genaue Infos über deine Zielgruppe herausfinden.
9. Die Funktionsweise von Pinterest:
Die Nutzer nehmen Dir viel Arbeit ab, da sie Deinen Content weiter verteilen, auf ihren eigenen Pinnwänden speichern und somit die Sichtbarkeit und Relevanz Deiner Pins exponentiell steigern. Wenn deine Posts also auch auf anderen Pinnwänden angepinnt werden, steigert dies die Relevanz deiner Beiträge und diese werden öfters ausgespielt. Das wird bei Pinterest "organisches Wachstum" genannt.
5.3. Was sind die Nachteile von Pinterest?
Wie bei allen sozialen Netzwerken gibt es auch bei Pinterest nicht nur Vorteile.
kein Erfolg über Nacht:
Als Nachteil von Pinterest könnte man sagen, dass es vor allem am Anfang Zeitintensiv ist und dass sich ein sichtbarer Erfolg erst nach ca. sechs Monaten zeigt.
Wobei auch dass nur ein Nachteil ist, wenn man gern einen schnellen Erfolg bei der Reichweitengewinnung haben möchte. Denn dafür ist Pinterest Marketing im Gegenzug nachhaltig und langlebig.
Den ganz schnellen Erfolge solltest du also bei Pinterest nicht erwarten. Du kannst erst nach ca. 3- 6 wirklichen Erfolg sehen. Die Reichweite muss sich erst aufbauen, bzw organisch wachsen. Dafür hast Du aber wie oben erwähnt mit Pinterest ein langlebiges und effektives Marketingtool. Man braucht also am Anfang Geduld. Wird dann aber, wenn man die richtige Strategie einsetzt und diese auch immer wieder den Gegebenheiten anpasst, für diese Geduld belohnt werden.
Regelmäßigkeit:
Um auf Pinterest-Reichweite zu generieren, solltest du regelmäßig Pins Posten. Und zwar nicht einmal im Monat 30 Pins auf einmal, sondern regelmäßig auf die Woche oder Tage verteilt. Am besten immer zur gleichen Zeit. Aber auch dafür gibt es eine perfekte Lösung: das Planungs-Tool Tailwind! Dies erleichtert einem die Arbeit mit Pinterest enorm und man muss sich nicht täglich damit beschäftigen. Mit Tailwind kannst du supereinfach und mit wenig Zeitaufwand Pins für Wochen im Voraus einplanen und tolle, informative Statistiken einsehen!
Pinterest Content:
Pinterest-Nutzer suchen auf der Plattform nach einer Lösung für eine bestehende Frage oder lassen sich von Pins inspirieren. Da du regelmäßig pinnen sollst, benötigst Du somit genug Content, um den Pinterest-Nutzern auch etwas bieten zu können. Wenn Du also keinen Content für Pinterest bieten kannst und auch nicht vorhast, in Zukunft z. B. einen Blog oder Ähnliches für Deine Website zu starten, wird es schwierig für dich und dein Business auf Pinterest gefunden zu werden.
5.4. Für wen lohnt sich Pinterest Marketing?
Grundsätzlich lohnt sich Pinterest Marketing für Selbstständige, Unternehmen mit eigenen Inhalten und regelmäßig neuem Content, deren Angebot nicht Ortsgebunden ist.
Im Mittelpunkt steht die eigene Webseite, da diese die Vorraussetzung für Deinen Pinterest Unternehmens Account ist. Aber auch dein Blog, YouTube Kanal, Podcast, Instagram oder dein Shop eignen sich hervorragend als Pinn-Material.
Wer also auf Pinterest erfolgreich sein will, muss bereit sein, seinen Content regelmäßig visuell ansprechend aufzuarbeiten. Dazu später mehr.
Pinterest Marketing ist für Dich geeignet und du solltest es unbedingt nutzen, wenn Du...
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Solopreneur bist und Dienstleistungen oder Produkte verkaufen möchtest.
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einen Web-Shop hast und Produkte verkaufst und mehr Verkäufe generieren willst.
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Newsletter-Anmeldungen generieren möchtest
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Traffic für Dein Online-Magazin aufbauen oder ausweiten möchtest.
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Traffic für Deinen Nischen-Blog aufbauen oder erhöhen möchtest
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Traffic für deinen Unternehmens-Blog aufbauen willst
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regelmäßig Kurse, Online-Kongresse oder Webinare veranstaltest und dafür mehr Anmeldungen generieren willst.
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Affiliate-Marketing machst und mehr Traffic auf Deiner Webseite brauchst.
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ein Start-Up Unternehmen hast und und Du ein nachhaltiges und zuverlässiges Marketingtool brauchst, um Reichweite aufzubauen und auch im Google-Ranking zu nach vorn zu kommen.
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wenn du allgemein Deine Sichtbarkeit aufbauen oder erweitern und nachhaltig und mehr Kunden generieren möchtest.
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5.5.Diese Ziele kannst Du mit Pinterest Marketing erreichen:
Hinter jedem Pin steckt eine genauestens auf die Ziele der einzelnen Unternehmen abgestimmte Strategie. Und genau diese Ziele solltest du vorher für dich und dein Business erarbeiten. Denn darauf sollte eine erfolgreiche Pinterest Marketing Strategie aufgebaut werden .Pinterest lohnt sich für Dich, wenn Du eines oder mehrere dieser 9 Ziele verfolgst:
1. Mehr Traffic:
Durch Pins erweckst du das Interesse des Nutzers und dieser gelangt mit einem Klick direkt auf deine Webseite. Deine Pin-Grafik und die Pin-Beschreibung müssen also Aufmerksamkeit erwecken, zielgerichtet sein und neugierig machen, damit der Nutzer gerne mehr über Dich und Dein Business erfahren möchte.
2. Mehr Aufmerksamkeit bei Google erhalten:
Deine Pins werden nicht nur bei Pinterest gefunden, sondern auch bei Google. Du erscheinst bei zwei der drei größten Suchmaschinen überhaupt, wenn du auf Pinterest deine Pins veröffentlichst. Wenn du das Potential von SEO optimal ausnutzt, kannst du einen viel höheren Erfolg erzielen. Beschäftige dich also mit den für dich passenden Keywords und baue sie in die Pinnwand- und Pinnbeschreibung ein.
3.Bekanntheit:
Lass dich entdecken und werde ein bekannter Experte auf Deinem Gebiet. 97 % der 1000 beliebtesten Suchanfragen auf Pinterest werden ohne Markennennung gestellt. So kannst du auch von Nutzern gefunden werden, die dich noch nicht kennen. Mit Pins auf Pinterest festigst du außerdem deine Expertise. Deine Inhalte und Blogbeiträge werden bekannter und öfter gelesen. Mit Pinterest Marketing kannst Du das Vertrauen in Deine Marke stärken und Deinen Expertenstatus festigen. Durch die steigenden Besucherzahlen gewinnt Dein Angebot, Deine Marke an Bekanntheit und Sichtbarkeit.
4. Mehr neue Kunden:
Pinterest bietet Dir die Möglichkeit, Dienstleistungen und Produkte in einem neuen Kontext darzustellen und neue Kunden zu erreichen. Mit Deinen Inhalten und Produkten kannst Du den Pinterest Nutzern eine Lösung für ihr Problem, ihre Suche nach neuen Ideen, anzubieten. Klicken die Nutzer auf den Pin, landen sie auf Deiner Webseite, bzw Deinem Online-Shop.
Pinterest entwickelt sich deshalb auch immer weiter in Richtung Online-Shopping Erlebnis.
5. Umsatzsteigerung durch Produktverkauf:
Nutze die Chance deinen Online- oder Etsyshop zu verknüpfen und so deine Produkte sichtbar zu machen. Neben dem Präsentieren deines Blogs, Podcasts, Youtube Kanals oder Affiliate Marketing, kannst Du selbstverständlich auch deine Produkte verkaufen. Erstelle ansprechende Pin-Grafiken und -Texte, damit potentielle Kunden Lust bekommen, mehr davon zu sehen. Lade deinen Produkt-Katalog hoch oder verbinde deine Pins mit deinem Online-Shop. Pinterest ist eine Suchmaschine und Dein Angebot kann die Antwort sein auf die Suchanfrage Deiner Zielgruppe sein.
6. Mehr Newsletter Abonnenten:
Auch wenn Du Newsletter Abonnenten gewinnen möchtest, ist Pinterest Ideal. Wenn interessierte Nutzer auf deine Webseite kommen, ist es sinnvoll, sie hier direkt mit einem attraktiven Angebot als Newsletter Abonnenten zu gewinnen. Zum Beispiel durch ein kostenloses Angebot.
So konvertierst Du den Traffic, den Du mit Pinterest auf Deiner Webseite generierst und kannst Deine potentiellen Kunden in einer E-Mail Liste auffangen und sie weiterhin über Dein Angebot informieren.
7. Deine Social Media Auftritte pushen:
Durch die Verlinkung zu deiner Webseite kannst du natürlich auch Werbung für deine Podcast-, YouTube- oder Instagram-Profile machen. Nutzer die sich für dich interessieren, sind ebenso neugierig was du auf den anderen sozialen Netzwerken so treibst. Du kannst Dich als Experte auf Deinem Spezialgebiet etablieren und weitere Follower finden. Der eine mag deine Webseite, der andere lieber die Interaktion auf Instagram. Stelle dich breit auf und schlage somit mehrere Fliegen mit einer Klappe.
8. nachhaltige Reichweite und Bekanntheit aufbauen:
Ein Pinterest Pin hat eine Langlebigkeit von 3,5 Monaten! Viele Pins erhalten sogar noch Jahre später dauerhaft Impressionen und Aufmerksamkeit.
Das liegt auch an der Saisonalität und daran, ob es ein „Evergreen-Content“ ist. Hier lohnt es sich also mehr Arbeit in Pins zu stecken.
9. Affiliate Marketing einbinden:
Wenn du Pins erstellst, die auf deinen Affiliate Link führen, kannst du auch hier Geld verdienen, wenn der Nutzer direkt über diesen Link bestellt! Mache über interessante Blogbeiträge auf deine Affiliates aufmerksam und pinne diese Beiträge auf Pinterest.
5.6. Die richtige Pinterest Marketing Strategie:
Für ein erfolgreiches Marketing auf Pinterest ist es von größter Wichtigkeit, eine auf Dein Business abgestimmte Strategie auszuarbeiten und diese zielgenau anzuwenden. Dazu gehört erst einmal die Zielsetzung und die exakte Analyse der Zielgruppe und der relevantesten Themen.
Pinterest ist eine Suchmaschine und somit ist für eine erfolgreiche Marketingstrategie SEO (Suchmaschinenoptimierung ) von grundlegender Wichtigkeit, um überhaupt von der Zielgruppe gefunden zu werden. Dafür stellt Dir Pinterest kostenlos ein sehr gutes Werkzeug: Pinterest Analytics. Diese Anwendung hilft dir dabei, deine Präsenz auf Pinterest insgesamt zu verstehen und herauszufinden, welche Keywords für Deine Zielgruppe am Besten geeignet sind. Pinterest Analytics zeigt Dir, welche veröffentlichten Inhalte auf Pinterest am besten ankommen. Daran kannst Du Deine Strategie immer wieder neu ausrichten. Du kannst damit herausfinden, was Deine Zielgruppe am meisten Interessiert und welch Keywords du in die Pin- und Pinnwandbeschreibung mit einfügen solltest.
Hier mehr über Pinterest Analytics:
https://help.pinterest.com/de/business/article/pinterest-analytics
Ein hervorragendes Werkzeug und einfach in der Anwendung zur Pinn-Grafik Erstellung ist Canva:
Und zum zeitsparenden, effektiven Vorplanen und Pinnen ist Tailwind das perfekte Werkzeug und ist direkt mit Pinterest verbunden:
https://www.tailwindapp.com/?signup-with-email-first-exp=2
Neben der persönlichen Strategie gibt es noch die jeweils aktuelle Pinnstrategie von Pinterest. Diese ändert sich jedes Jahr etwas und man sollte immer auf dem Laufenden sein. Ich werde im Folgenden einige wichtige Punkte aufzählen für optimales Pinnen 2023:
1. regelmäßig Pinnen:
Qualität zählt mehr als Quantität. Wo 2022 noch die Empfehlung von Pinterest war, täglich 3 bis 5 Pins hochzuladen, zählt seit diesem Jahr Qualität seit Quantität. Es gibt keine genauen Empfehlungen mehr von Pinterest, wieviel täglich gepinnt werden sollte. Es hat sich gezeigt, dass auch 5 bis 7 Pins Wöchentlich reichen, um erfolgreich eine große Reichweite aufzubauen, wenn die Pins eine gute Qualität in Gestaltung, Bildmaterial und Pinnbeschreibung aufweisen. Wenn mehr Content vorhanden ist, kann natürlich auch öfters gepinnt werden. Wenn Du Deine Pinnwände zeitnah füllen möchtest, kannst Du auch Fremdpins Pinnen, wenn diese Thematisch perfekt zu Deinem Thema passen.
2. Erstelle hochwertige Pinngrafiken:
Die Entscheidung, auf welche Pins die Nutzer klicken, wird innerhalb einiger Sekunden gefällt. Eine Pinngrafik sollte optisch ansprechend und ästhetisch gestaltet sein. Pinterest Nutzer bevorzugen im Durchschnitt helle und warme Farben. Verwende nur hochwertige Fotos. Die Pins sollten eine Schriftzug beinhalten mit dem Thema und Dein Logo und den Namen Deines Business.
Keywords sind auf Pinterest das A und O. Um gutes Pinterest-Marketing zu betreiben, solltest du daher die für deine Zielgruppe passenden Keywords recherchieren und einsetzten. Verwendest du optimale Keywords, wirst du bei der Suche auf Pinterest ganz oben angezeigt.
3. Exaktes und zielgenaues Pinnen:
Es empfiehlt sich, zu Beginn erst einmal sechs bis zehn Pinnwände einzurichten. Jede Pinnwand hat ein etwas unterschiedliches Thema ( z.B. Reisen mit Kindern, Reiseziele im Winter, auf Teneriffa mit Kindern unterwegs, Zelten mit Kindern, ect). Dann verteilst Du die Pins auf die Thematisch passendsten Boards. Pinnbeschreibung und Bordbeschreibung müssen zusammen passen. Dabei solltest Du den jeweiligen Pin auf das relevanteste Board zuerst Pinnen. Ein und derselbe Pin kann auf 2 bis 3 relevante Boards gepinnt werden. Du kannst auch Fremdpins auf Deinen Bords merken, wenn diese Thematisch genau dazu passen.
4. Pinnen auf Gruppenboards:
Gruppenboards (Gruppenpinnwände) geben Dir die Chance, dass deine Pins einer wesentlich größeren Zielgruppe angezeigt werden. Darüber hinaus hilft es der Vernetzung und dem Bekanntheitsgrad deiner Marke. Gruppenbords haben oftmals hunderte bis mehrere tausend Pins und sehr viele Follower. Es empfiehlt sich, das zu nutzen, um mehr Reichweite aufzubauen. Such Dir zwei bis drei passende Gruppenbords und stelle eine Anfrage an den Bordinhaber. Wenn Du selber schon eine Reichweite aufgebaut hast, kannst Du natürlich auch selbst ein Gruppenbord erstellen.
5. Vermeide Wiederholungen:
Pinterest liebt frischen Content. Das heißt, Du sollst ein und die selbe URL ( eine Webseitenadresse) nicht zu oft hintereinander verwenden für Pins, da diese dann nicht mehr optimal ausgespielt werden. Nochmal zur Erinnerung: jedem Pin wird eine Webadresse hinterlegt, damit Interessenten über den Pin direkt auf Deine Webseite kommen. Du kannst z.B. für einen Blogartikel drei Pinngrafiken erstellen, alle etwas unterschiedlich gestaltet und mit unterschiedlicher Pinnbeschreibung. Diese drei kannst Du jeweils mit einem Abstand von einer Woche auf die jeweiligen Pinnwände pinnen. dabei kannst Du jeden Pin auf ein bis drei Deiner Bords verteilen. Dann lässt Du drei Monate Zeit und kannst sie wieder Pinnen. Diese Abstände sollten unbedingt für eine Erfolgreiche Strategie eingehalten werden.
6. Nutze alle Pinnformate:
Pinterest bietet sieben verschiedene Formate für die Pins an, die für eine erfolgreiche Strategie unbedingt alle genutzt werden sollten.
6. Erstelle regelmäßig Ideenpins:
Ein Format wird von Pinterest besonders hervorgehoben, da es bei der Plattform um Ideenfindung und Inspiration geht: der Ideenpin. Dieser besteht aus mehreren Bildern, bzw Grafiken, kann aber auch als Video erstellt werden. Dieser Pin ist der Einzige, dem Keine URL hinterlegt wird. Daher eignet er sich auch hervorragend, falls Du nicht ständig neuen Content auf Deiner Webseite erstellen kannst.
7. Merken-Button auf Deiner Webseite einbinden:
Installiere den Merken-Button von Pinterest auf Deiner Webseite oder binde Pins in Deine Webseite mit ein. Das erhöht die Interaktion mit Interessenten und Kunden. Somit können diese, wenn sie über Google Deine Webseite gebunden haben, sich gleich über Deine Seite den Inhalt auf ihren Bords bei Pinterest merken. Oder sie kommen über Pinterest zu Dir auf Die Webseite, finden Deinen Inhalt interessant und können ihn sich gleich dort merken, ohne erst zu Pinterest zurück zu gehen. Nutze regelmäßig.
8. schaue regelmäßig in die Analytics:
Arbeite mit den Pinterest Analytics! Überprüfe regelmäßig, welche Deine Pins am meisten angeschaut und geteilt werden. Welche Themen sind es und welche Grafiken kommen gut an? Richte daran Deine Themen und die Grafikgestaltung neu aus.
WICHTIG:
Das hört sich sicherlich erst einmal nach viel Arbeit und Aufwand für Dich an? Vor allem, wenn Pinterest für Dich neu ist?
Das ist mehr als verständlich, da das sehr viele Informationen auf einmal sind. Aber keine Sorge: es ist nur am Anfang etwas Zeitaufwändig und einiges an Arbeit. Wenn Dein Account erst einmal läuft und Du Tailwind als Planungstool nutzt, wenn alle Pinngrafik-Vorlagen erarbeitet sind (die Du dann immer wieder benutzt und mit wenig Aufwand mit Canva verändern kannst) dann ist auch das Pinterest Marketing überschaubar.
Rich-Pins ist ein Angebot, das allen Nutzern mit Unternehmens-Account kostenfrei zur Verfügung steht. Es handelt sich im Pins, die mit zusätzlichen Informationen angereichert sind und so dem Nutzer noch schneller einen guten Überblich über Dein Angebot verschafft. Es ist sehr einfach, diese Funtion einzurichten und in jedem Fall empfehlenswert.
Hier mehr Informationen dazu bei Pinterest selbst:
https://help.pinterest.com/de/business/article/rich-pins
Es gibt drei verschiedene Arten von Rich Pins:
1. Rezept-Pins: Die Zutatenliste wird mit angezeigt.
2. Produkt Rich Pins: Es wird der Preis und die Beschreibung des Produktes Angezeigt.
Wenn aud fer Webseite zu den Produkten Änderungen vorgenommen werden ( z.B. Preisänderungen), dann ändert sich in der Produktbeschreibung auch automatisch der Preis. Durch Richpins aktualisiert Pinterest immer die Informationen über das Produkt, wenn diese auf der Webseite geändrt werden.
3. Artikel Rich Pins: die Beschreibung des Blogartikels wird angezeigt.
7. Der Ideen-Pin
Der Ideen Pin (früher Story Pin) beinhaltet zwischen 1 bis 20 Seiten mit Bildern, Videos und Text. Es gibt viele Gestaltungselemente für dieses Format, wie z.B. Text-Overlay und Musik. Bisher war das der einzige Pin, dem keine URL zu einer Webseite hinterlegt werden musste. Seit April 2023 ist das aber auch möglich.
Pinterest selbst schreibt über Idea Pins:
Du kannst Idea Pins verwenden, um mehrere Videos aufzunehmen oder mehrere Bilder, Listen und eigene Texte in einem einzigen Pin zu veröffentlichen. Wie andere Pins auch bleiben Idea Pins auf deinen Pinnwänden, wenn du sie veröffentlicht hast. Wenn du mindestens einen Idea Pin veröffentlicht hast, wird der Pin in deinem Profil oben auf dem Tab Erstellt zusammen mit all deinen Idea Pins angezeigt.
Idea Pins sind für Folgendes geeignet:
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Zum Erstellen von Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Projekten oder Rezepten
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Zum Hochladen mehrerer kurzer Videos mit zusätzlichen beschreibenden Texten oder Text-Overlay
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Zum Anpassen von Farben und Schriftarten in Pins
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Zum Verbessern des Targetings mit thematischen Markierungen
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Zum Pflegen eines Sortiments an Produkten
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Erzähle Geschichten auf eine völlig neue Art
Hier der Link dazu: https://help.pinterest.com/de/article/create-idea-pins
In einem Ideen Pin kannst du eine durchgängige und schlüssige Geschichte erzählen. Das Ziel eines Ideen Pins ist die Interaktion mit dem Creator und soll den Nutzer dazu anregen, etwas nachzu-machen. Das Zauberwort ist wieder INSPIRATION.
Du hilfst Deinen Interessenten und Followern, die Umsetzung Deiner Ideen super-leicht zu machen. Du kannst sie an die Hand nehmen und sie auch durch schwierige Anleitungen führen – Schritt für Schritt.
Idee Pins sind etwas aufwendiger zu erstellen als normale Pins. Sie verschwinden aber auch nicht nach einigen Stunden in Deinem Profil wie bei Instagram und Facebook, sondern bleiben sichtbar und Du kannst sie auf einem Deiner Bords speichern.
Der Ideen Pin wird von Pinterest besonders hervorgehoben und bevorzugt ausgespielt und sollte für Markenbekanntheit, Reichweitenerhöhung und Follower-Wachstum des Accounts unbedingt genutzt werden.
Mit Ideen Pins kannst du dich als Person, und somit auch Deine Marke, positionieren und dich mit deiner Ausstrahlung, deinem Lächeln und deiner Art zu sprechen zeigen. Das stärkt die Kundenbindung und bringt Dich und Deine Idee und Vision den Menschen näher.
8. Das verifizierte Händlerprogramm von Pinterest:
Es gibt auf Pinterest ein verifiziertes Händlerprogramm. Das heißt, wenn Du einen Shop hast und Produkte Online verkaufst, kannst Du Dich als Händler verifizieren lassen und damit wird unter Deinem Profil auch der Button "Shoppen" angezeigt.
Hier die Beschreibung von Pinterest selbst:"
"Mit dem Verifizierte-Händler-Programm können Nutzer*innen überprüfte Marken entdecken und bei ihnen einkaufen. Das Programm ist kostenlos und hebt deine Marke hervor. Außerdem verzeichnen Händler, die am Programm teilnehmen, im Vergleich zu Händlern, die nicht teilnehmen, eine um 17 % höhere Conversion-Rate."
Das findest Du unter folgendem Link:
https://business.pinterest.com/de/verified-merchant-program/
Wenn Du Dich als Händler verifizierst, hast Du außerdem die Möglichkeit, Pinterest Werbekampagnen zu starten und so noch mehr Reichweite und Erfolg zu generieren. Dazu schreibt Pinterest folgendes:
Schaue Selbst nach bei Pinterest:
https://business.pinterest.com/de/shopping/
Folgende Shops kann man mit dem Pinterest Unternehmenskonto verknüpfen:
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Shopyfy
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WooCommerce
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Lengow
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Channnel Advisor
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Go Data Feed
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Feedonomics
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Productsup
9. Pinterest Promoted Content nutzen- noch mehr Kunden erreichen durch Werbekampagnen
Eine zusätzliche Gelegenheit, von Pinterest als Netzwerk zu profitieren, liegt im Promoted Pins, Pinterest Werbekampagnen. Wie bei vielen anderen sozialen Netzwerken hast du auch bei Pinterest die Option, bezahlte Inhalte zu buchen, die dann den Nutzern ausgespielt werden. Dadurch kannst Du Deine Zielgruppe noch genauer erreichen. Ein großer Vorteil hier: diese effektive Werbemöglichkeit ist nicht teuer im Vergleich zu anderen Werbeplattformen.
Dabei gibt es nicht nur Bild-Inhalte, die beworben werden können, sondern auch Promoted Videos, die Pinterest anbietet.
Auch in diesem Zusammenhang ist es wieder besonders wichtig, deine Zielgruppe zu kennen und möglichst genau zu definieren. Mittels Promoted Content bei Pinterest kannst du diese besonders einfach erreichen.
https://help.pinterest.com/de/business/article/promoted-pins-overv
Fazit: Pinterest Marketing bietet vielerlei Chancen
Zusammenfassend solltest du erkennen, dass das Marketing bei Pinterest mit vielerlei Möglichkeiten verbunden ist und insgesamt ein großes Potential bietet. Vor allem die einfache Funktionsweise des Netzwerkes, die eigenen Beiträge direkt anpinnen und somit verbreiten zu können, kommt vielen Selbstständigen, und Unternehmen dabei zugute.
Durch ein Pinterest Unternehmenskonto bestehen dazu auch noch umfangreiche Analysemöglichkeiten, wodurch der Pinterest Erfolg nach einer Weile sogar ganz deutlich messbar wird. Wenn die Voraussetzungen für Pinterest Marketing erfüllst ( siehe oben), dann lohnt es sich auf jeden Fall, Pinterest für Dein Business zu nutzen.
Gern berate ich Dich ausführlich. Kontaktiere mich und mache ein kostenloses Beratungsgespräch mit mir aus.